Nos tempos áureos do cinema, medir o sucesso de um filme era algo relativamente simples: bastava olhar para os números de bilheteria. Se um longa-metragem arrecadasse milhões (ou bilhões) nos cinemas, era considerado um sucesso absoluto. No entanto, com o crescimento das plataformas de streaming, essa métrica deixou de ser aplicável.
Mas então, como os estúdios e serviços de streaming determinam se um filme lançado diretamente na plataforma foi um sucesso ou um fracasso? A resposta envolve uma combinação de dados internos, engajamento do público e métricas de retenção.
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Agora, vamos entender melhor como o modelo de negócios de Hollywood está sendo impactado.
Streaming: Uma Nova Fórmula para o Sucesso de um Filme
Diferente do modelo tradicional de bilheteria, onde o faturamento é imediato e visível, no streaming os ganhos são distribuídos ao longo do tempo, e o impacto de um lançamento pode ser mais sutil. Assim, plataformas como Netflix, Disney+, Prime Video e HBO Max analisam uma série de indicadores para medir o desempenho de um filme.
Aqui estão algumas das principais métricas usadas para avaliar o sucesso de um título no streaming:
1. Número de Visualizações
Uma das métricas mais básicas é a quantidade de pessoas que assistiram ao filme. No entanto, nem todas as plataformas divulgam esses números de forma transparente.
A Netflix, por exemplo, costuma divulgar a quantidade de horas assistidas nos primeiros 28 dias de um lançamento. Já a Disney+ e a HBO Max analisam os números de plays no período inicial para determinar se um filme atingiu suas expectativas.
✔️ Exemplo: O filme Alerta Vermelho (Netflix) acumulou 328 milhões de horas assistidas nos primeiros 28 dias, tornando-se um dos maiores sucessos da plataforma.
2. Taxa de Conclusão (Completion Rate)
Não basta apenas dar o play no filme, é preciso assisti-lo até o final. A taxa de conclusão indica quantas pessoas realmente assistiram o longa inteiro, o que ajuda a medir o nível de envolvimento do público.
Se um filme tem muitas visualizações, mas poucos espectadores o assistem até o fim, pode ser um indicativo de que a história não foi tão cativante quanto o esperado.
✔️ Exemplo: O Irlandês (Netflix), de Martin Scorsese, teve muitas visualizações, mas uma baixa taxa de conclusão, pois seu tempo de duração (3h30min) fez muitos espectadores abandonarem a exibição no meio.
3. Impacto na Retenção de Assinantes
Plataformas de streaming dependem de assinaturas recorrentes, e um dos maiores indicadores de sucesso de um filme é sua capacidade de manter ou atrair novos assinantes.
Se um filme gera um grande aumento nas assinaturas da plataforma ou impede que usuários cancelem sua assinatura, ele pode ser considerado um sucesso, mesmo sem uma bilheteria tradicional.
✔️ Exemplo: O lançamento de Hamilton no Disney+ ajudou a plataforma a ganhar mais de 3 milhões de novos assinantes em apenas um mês.
4. Engajamento e Popularidade nas Redes Sociais
O boca a boca sempre foi fundamental para o sucesso de um filme, e no streaming isso não é diferente. Um filme que gera tendências no Twitter, memes, debates no TikTok e vídeos no YouTube tende a ter um impacto maior e um ciclo de vida mais longo.
Plataformas analisam o número de menções, hashtags e interações nas redes sociais para medir o quanto um filme está repercutindo entre o público.
✔️ Exemplo: Bird Box (Netflix) virou um fenômeno mundial após seu lançamento, gerando memes, desafios virais e debates, o que ajudou a impulsionar seu sucesso.
5. Comparação com Outras Produções da Plataforma
As plataformas também comparam o desempenho de um filme com outros títulos do mesmo gênero ou estrelados por atores de renome. Isso ajuda a definir se o investimento valeu a pena e se novos filmes do mesmo tipo devem ser produzidos.
Se um filme supera lançamentos anteriores em termos de audiência, engajamento e retenção de assinantes, ele pode ser considerado um sucesso, mesmo sem um retorno financeiro direto e imediato.
✔️ Exemplo: Após o sucesso de Resgate (Netflix), estrelado por Chris Hemsworth, a plataforma rapidamente aprovou uma sequência, pois os números superaram expectativas.
Conclusão Sobre o Sucesso de um Filme que Lança Diretamente no Streaming
O modelo de medição de sucesso no streaming é bem diferente do tradicional, mas não menos eficaz. Plataformas analisam número de visualizações, taxa de conclusão, impacto na retenção de assinantes, engajamento social e comparações internas para avaliar se um filme foi bem-sucedido.
Embora os filmes lançados diretamente no streaming não contem com a bilheteria para demonstrar seu impacto, sua relevância pode ser ainda maior, pois conseguem atingir um público global instantaneamente. O futuro do entretenimento está cada vez mais digital, e as métricas continuarão evoluindo para refletir essa nova realidade.
🎬 E para você, qual é o melhor jeito de medir o sucesso de um filme?
